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傳統與新興文化商品交易模式對比

2015/11/14 10:32:04 已訪問:

對于文化商品,趙玉忠(2010)指出“文化商品屬于商品范疇的一個類別,是指那些用來交換的、能夠滿足人們某種精神需要的文化產品?!??;谥袊幕唐肥袌龅膶嶋H,本文將文化商品定義為:經過商品化的、滿足人們某種精神、投資、消費需要的文化產品,包括藝術品、工藝品、收藏品、錢幣、郵品郵資、卡類以及其他產品。

近年來,隨著中國經濟的迅速發展,財富人群持續增長,投資與消費不斷升級,具備精神愉悅功能的文化商品逐漸受到人們的青睞。其中,藝術品市場表現突出,歐洲藝術基金會《TEFAF2014全球藝術品市場報告》顯示,2013年全球藝術品及古董市場呈現復蘇的勢頭,總交易額474億歐元,較2012年增長了7.5%;根據文化部《2013中國藝術品市場年度報告》的統計,2013年我國藝術品市場交易總額為2003億元,占全球市場份額的24%,全球排名第二,整體成交量較2012年增長12%。

隨著文化市場蓬勃發展,各種文化商品交易模式被國人所認識,但是國內關于文化商品交易模式研究的權威性和經典性研究比較少。在早期的研究里,文化商品交易模式分為畫廊經營、藝術品拍賣、藝術博覽會三種形式(章利國,2003)。近年來,在天津文交所創建的文化藝術品份額化交易模式基礎上做了優秀改進的藝術品電子盤模式備受關注。專家認為“這種模式即適應了市場,又規避了份額化無法終結的風險,是中國藝術品投資領域的一大創新”。

傳統與新興交易模式概況

按照交易模式形成時間先后,文化商品交易模式分為傳統交易模式和新興交易模式。其中,收藏品集市、畫廊、拍賣為傳統交易模式,網上交易、交易所平臺交易為新興交易模式。

(一)傳統交易模式

1、收藏品集市

收藏品集市包括地攤式、店頭式兩種。地攤式交易是指有組織或自發形成的集市,廣泛存在于北京、上海、廣州、成都等大中城市,是典型的“檸檬市場”(檸檬市場(The Market for Lemons),是指信息不對稱的市場,即在市場中,產品的賣方對產品的質量擁有比買方更多的信息,由于信息不對稱的情況下,往往好的商品遭受淘汰,而劣等品會逐漸占領市場,從而取代好的商品,導致市場中都是劣等品。),陳列待售的商品中贗品奇多。店頭式交易一般在固定的經營場所進行,大多數店主有較好的鑒賞知識和經營策略。與地攤式相比,店頭式交易中的贗品數量相對較少。

收藏品集市的特點是進入門檻低,參與群體廣泛,市場交易活躍,易產生集聚效應,形成專業市場。以錢幣、郵票為例,錢幣、郵票是文化市場交易最為活躍的收藏品之一,經過幾十年的發展形成了北京馬甸郵幣卡市場、上海盧工郵幣卡市場、廣州縱原郵幣卡市場全國三大郵幣卡批發市場,匯聚上千家郵幣卡集藏批發貿易機構。

2、畫廊

畫廊包括實行畫家代理并經常舉行美術展覽、展賣的畫廊,也包括銷售商品裝飾畫乃至兼售文化商品的商店。通過畫廊,文化商品得到展覽、評論和宣傳,從而進入文化消費領域(楊靜,2012)。在市場體制比較健全和完善的歐美藝術市場,畫廊是一級市場,是文化生產和文化消費的重要紐帶,在市場起到主導作用。國外畫廊行業發展已經100多年的歷史,而國內的第一家商業畫廊的產生——1991年的紅門畫廊,中國畫廊行業僅僅發展了20多年的時間(倪進,2012)。

據中央美術學院國家藝術與文化政策研究所2013 年對全國各省市畫廊的調研,中國內地共有3366 余家專業畫廊,這些畫廊所在的都是人口在百萬以上的城市。這些專業的畫廊主要分布在東部地區,而中西部地區的數量較少。這表明整個畫廊市場發展極不均衡,經濟欠發達地區文化商品交易發展緩慢。同時,畫廊業發展規模和市場占有額較小。在2011年中國藝術品市場頂峰時期,畫廊業(包括網上畫廊)市場成交額也只有100億元左右,占市場總額不足3%(西沐,2012),與其他交易模式成交額相差甚遠。

3、拍賣

拍賣是由專營拍賣行接受貨主的委托,在一定的地點和時間,按照一定的章程和規則,以公開叫價競購的方法,最后拍賣人把貨物給出價最高的買主的一種現貨交易方式(呂時禮,2010)。拍賣屬于二級市場,具有公開性、透明性以及價值發現的特點。

根據行業生命周期理論,從2000-2013年中國藝術品拍賣市場成交額來看(見圖1),我國藝術品拍賣市場已經進入發展成熟階段。2013年,我國共有321 家拍賣公司舉辦了677場拍賣會,共計上拍 51萬件藝術品,成交24 萬件,總成交率47%, 總成交金額為438億元(不含港、澳、臺地區拍賣市場成交額),均成交價超過18萬元。

(二)新興交易模式

1、網上交易

隨著互聯網技術的不斷發展,中國的電子商務市場一直保持平穩快速增長。艾瑞統計數據顯示,2014年中國電子商務市場交易規模12.3萬億元,增長21.3%,其中網絡購物增長48.7%(張向麗,2015)。其中,文化商品網上交易也得到快速發展,據文化部《2013中國藝術品市場年度報告》統計,藝術品網上交易額為30億元,同比增長67%。

網上交易模式突破了傳統交易模式的地域限制,增加了文化商品交易的便捷性和廣泛性,是文化商品交易模式創新的一次有益嘗試。

2、交易所平臺交易

交易所平臺交易是文化商品交易市場發展的高級產物,通過系列的制度安排與內部管理措施,在一定程度上克服傳統交易模式存在的弊端,不僅有利于規范市場行為,而且能夠降低市場風險。目前,大多數交易所交易平臺除了提供電子交易服務,還附帶結算、現貨保管、交收服務等,有效地解決文化商品交易過程中鑒定、保險、結算、倉儲等基本問題,加速了商品流通,降低了流通成本,“誠信、專業、環?!?nbsp;是交易所平臺交易的最大優勢。因此,交易所平臺交易是目前較為科學合理的交易模式。

傳統與新興文化藝術品交易模式流程差異

(一)交易流程比較

傳統與新興文化商品交易模式的交易流程存在較大差異,如表1所示:

1、傳統交易模式

收藏品集市的交易只在買方和賣方之間點對點進行,流程簡單。畫廊的交易在買方、賣方(藝術家)以及畫廊之間進行。在交易的過程中會出現畫廊和藝術家、畫廊和買方的議價情況。拍賣是在買方、賣方(拍賣委托人)以及拍賣行之間進行。拍賣委托人只須提供對拍賣品的所有權和處分權的證明材料,拍賣行負責對被委托的標的物進行鑒定、分類、定級,盡量做到保真保值。拍賣品成交價格,由競買人通過競價來決定,即由買方定價,委托人只對其底價有決定權。

2、新興交易模式

網上交易的構成要素包括買方、賣方以及網絡平臺。買賣雙方通過網絡平臺聯系,進行線上的咨詢、價格談判與溝通,同時買方可以自由選擇收貨方式和支付方式。交易所平臺交易流程涵蓋了買方、賣方(藝術家、發行人、經營商戶)以及第三方存管、第三方資金監管、第三方獨立鑒定,確保了交易過程中的資金、商品及交易本身的獨立性,最終達到保障交易客戶資金安全、貨物安全、交收安全、交易安全的目的。交易實行T+0交易模式,交易者可隨時選擇提貨或者繼續委托交易。

(二)交易費用比較

交易費用是西方新制度經濟學的核心范疇,交易費用的產生取決于受到限制的理性思考、機會主義和資產的專用性三方面原因(井晶,2014)。在文化商品交易市場上,受文化商品特性的影響,交易者都是非理性經濟人,但是不同交易模式在機會主義行為和資產的專用性上存在差異,因此,傳統與新興交易模式的交易費用也不同(具體見表2)。

1、傳統交易模式

收藏品集市上的商品普遍檔次低、再流通性差,資產再次變現的可能性很小,商品資產專用性高。同時,收藏品集市上的信息不對稱現象最為嚴重,大多數賣方和少數專業買家處于信息優勢,機會主義十分普遍,加之該市場的物品絕大部分都是偽品和贗品,整個市場充滿了不確定性。

絕大多數畫廊的作品都直接來自藝術家,收藏或投資者如果能從中買到價格適中、有市場需求、升值潛力大的作品,這些作品便能再次上市交易,流通性較強,資產專用性就不高。在信譽和品牌機制約束下的畫廊有著穩定的組織形式和較為規范的運營管理模式,能夠為交易者提供有關商品及其市場行情的部分信息,但也有個別畫廊存在機會主義行為,制作假畫、批量買賣、哄抬物價等現象時有發生。

拍賣市場上拍品普遍是稀缺性的高端文化商品,加之競買人都是高收入人群,決定了拍品流動性強,資產專用性不高。但值得指出的是,中國《拍賣法》第六十一條規定:“拍賣人、委托人在拍賣前聲明不能保證拍賣標的的真偽或者品質的,不承擔瑕疵擔保責任”,拍賣行對于拍品的真偽不作擔保,受經濟利益的誘惑,可能出現拍賣行勾結委托人,成為贗品的“合法”銷售基地。

2、新興交易模式

網上交易以中低端商品為主,且多為消費類產品,資產專用性較高。但是由于網絡的虛擬性和不確定性,現實中的信息不對稱問題在網上交易表現的更加嚴重和明顯,易于引發機會主義行為。

通過交易所交易平臺,文化商品可實現多次交易、快速流通,資產專用性很低。交易所提供會員信息服務,為交易者打造商品、政策、活動等全方位的信息渠道;通過公開、公平交易服務,使市場價格更加客觀、透明、及時,機會主義行為較少。

(三)監管機制比較

1、傳統交易模式

相對而言,收藏品集市交易的監管機制最不完善,加之收藏品集市的交易是面對面的私下交易,交易的規范性依賴于交易雙方的道德標準和信用水平,更是削弱了監管的可能性。

迄今為止,國內除了對藝術品經營進行約束的《美術品管理條例》外,針對畫廊業的贗品問題、合約糾紛問題等,法律方面的監管幾乎是一片空白,專門的監管機構更是沒有,嚴重影響畫廊業的持續發展。

根據《拍賣監督管理辦法》以及《拍賣法》的規定,工商行政管理部門監督管理拍賣行為的職責包括兩個方面:一是監督拍賣行為;二是依法處罰違法拍賣行為。然而,現行的拍賣監管機制不完善,對于由非企業組織的拍賣監管存在盲區,同時由于文化商品交易的特殊性,相關法律法規不健全,市場監管、行業自律不強等,在一定程度加劇了拍賣市場的風險。

2、新興交易模式

為了規范網上交易行為,工商局于2010年頒發了《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》,但是由于法律建設滯后與監管體制缺失,網上交易監管仍是一個難題。據深圳市消委會統計,2014年上半年電子商務類投訴大幅增加至9616宗,占市場監管系統投訴總量的23.10%,同比增長226.30%,投訴問題主要為涉嫌欺詐。

而交易所平臺交易的監管機制相對完善。自國務院及國務院辦公廳強制整頓后,交易所交易平臺由省文化辦或金融辦負責市場監管,由文化廳、工商局、知識產權局等單位依據各自職責負責行業管理工作。交易所交易平臺的監管規則體系見表3。

 

工作時間: 8:45-17:30

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